اگر به دنبال افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) و موفقیت در کمپینهای تبلیغاتی هستید، احتمالاً بارها این سؤال برایتان پیش آمده است:
کاربران را به صفحه اصلی سایت بفرستیم یا به یک صفحه فرود اختصاصی؟
بسیاری از کسبوکارها هنوز فکر میکنند صفحه اصلی بهترین گزینه برای تبلیغات است؛ چون تمام خدمات و محصولات آنها را معرفی میکند. اما واقعیت این است که Homepage معمولاً کاربر را سردرگم میکند. وقتی بازدیدکننده با لینک تبلیغاتی وارد میشود، به جای یک مسیر مشخص با دهها گزینه روبهرو میشود: منوها، دستهبندیها، درباره ما، وبلاگ و … نتیجه؟ افزایش بانس ریت (Bounce Rate) و کاهش نرخ تبدیل!
در مقابل، یک Landing Page یا صفحه فرود دقیقاً با هدف یک تبلیغ خاص طراحی میشود. در این صفحه هیچ حواسپرتی وجود ندارد؛ فقط یک پیام شفاف و یک دکمه CTA (Call to Action). به همین دلیل است که صفحه فرود حرفهای میتواند چند برابر بیشتر از صفحه اصلی مشتری جذب کند.
به زبان ساده:
- برای کمپینهای آگاهی از برند، هدایت کاربر به صفحه اصلی منطقی است
- اما برای کمپینهای فروش، ثبتنام یا دریافت لید، همیشه صفحه فرود انتخاب هوشمندانهتری است
اگر میخواهید بدانید چرا متخصصان سئو سایت و دیجیتال مارکتینگ همیشه بر طراحی Landing Page اختصاصی تأکید دارند، کافی است یک تست ساده انجام دهید: یک کمپین تبلیغاتی را یک بار به صفحه اصلی هدایت کنید و بار دیگر به صفحه فرود. نتیجه را مقایسه کنید؛ احتمالاً شگفتزده خواهید شد!
برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید به لینک های زیر مراجعه کنید:
استراتژیهای کاربردی برای افزایش ترافیک ارگانیک و رشد پایدار وبسایت
بهترین شرکت طراحی لوگو